1、形勢(shì)的發(fā)展
在通訊工具不發(fā)達(dá)的前一個(gè)時(shí)代，傳播信息的載體很少。電視、報(bào)紙和傳統(tǒng)媒體提供的信息量太少。電視臺(tái)一開始只有幾個(gè)頻道，一份報(bào)紙30多版在當(dāng)時(shí)非常豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息也非常匱乏。我們?nèi)鄙傩畔ⅰＤ菚r(shí)，人們需要以小的成本獲得盡可能多的信息。然而，隨著科技的發(fā)展，不存在信息載體不足的問(wèn)題。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們每天都被迫面對(duì)大量的信息轟炸。獲取信息一直是一件非常隨意的事情，人們的需求已經(jīng)從龐大而完整轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)而準(zhǔn)確的信息。
2.搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的發(fā)展需要
如今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，道路越來(lái)越艱難。所以我們都在尋找差異化的道路，走別人沒(méi)走過(guò)的路。其實(shí)做網(wǎng)站也是這個(gè)道理。內(nèi)容越差異化，網(wǎng)站內(nèi)容越新穎，獲得的用戶就越多。如今的SEO技術(shù)和技能越來(lái)越同質(zhì)化，SEO已經(jīng)到了成熟階段，也就是2012年。之后，可以說(shuō)SEO技術(shù)并沒(méi)有增加多少。誰(shuí)不會(huì)玩你知道的那些把戲?當(dāng)每個(gè)人都用同樣的技術(shù)去競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，那只是執(zhí)行。做這件事有多累。
3.現(xiàn)實(shí)需求
有些地方的門戶網(wǎng)站有資質(zhì)、有資源、有深度、有廣度的內(nèi)容，有專業(yè)的人員編輯管理，運(yùn)營(yíng)比較成熟。如果你做一個(gè)和它一模一樣的站，作為一個(gè)新站你會(huì)和什么競(jìng)爭(zhēng)?淘寶，成功后涌現(xiàn)了N多個(gè)模仿者，但現(xiàn)在有多少存活下來(lái)了?所有大而全的站都死了，剩下的跟賣某些商品的站差不多，比如凡客誠(chéng)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站剛出現(xiàn)的時(shí)候，全網(wǎng)都在做團(tuán)購(gòu)，但是現(xiàn)在存活下來(lái)的有多少呢?無(wú)數(shù)朋友天真地認(rèn)為，只要模仿網(wǎng)站的外觀，就可以復(fù)制別人的成功，卻不知道，決定一個(gè)網(wǎng)站成功的核心，在于滿足用戶需求前提下的成功運(yùn)營(yíng)。
就像老壇，酸菜面的口號(hào)“有人模仿我的臉，有人模仿我的臉，但你模仿不了我的味道?！泵琅f(shuō)，聚美優(yōu)產(chǎn)品之所以成功，是因?yàn)樗麄兿冗x擇了差異化內(nèi)容，而不是一味模仿天貓和京東回看易迅，可以說(shuō)他開場(chǎng)前半死不活?，F(xiàn)在，在騰訊與京東，聯(lián)手之后，易迅已經(jīng)徹底死了。騰訊弱嗎?
三、網(wǎng)站內(nèi)容差異化的本質(zhì)是什么
網(wǎng)站內(nèi)容差異化的本質(zhì)是在滿足用戶需求的前提下突出特色內(nèi)容。內(nèi)容差異化不是讓我們刻意去做與眾不同的事情，而是為網(wǎng)站增值，解決一些同行沒(méi)有解決的用戶需求。記住，差異化并不意味著和別人完全不同。差異化必須有一個(gè)前提，必須是滿足用戶需求的東西，這樣以后才能獲得價(jià)值。
四、如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容差異化
1.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解共同需求
正如阿峰SEO上面所說(shuō)，網(wǎng)站內(nèi)容差異化的本質(zhì)是在滿足用戶需求的前提下，突出自己的個(gè)性化服務(wù)。因此，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，需要足夠了解用戶需求，了解同行網(wǎng)站，達(dá)到“人人沒(méi)有我，但人人有我”的目標(biāo)。
同行網(wǎng)站分析，同行在學(xué)習(xí)上做得好，在批改上做得不好，而且沒(méi)有達(dá)到需要補(bǔ)的程度。俗話說(shuō)，成功不是做到好，而是做得比別人更好。全班考試都不及格，只有你剛剛及格，拿了60分，那你就是全班好的。
因?yàn)楦黝愑脩舻男枨蟛煌?，不可能有一勞永逸的改變事物的方法。所以，阿峰SEO以月餅網(wǎng)站為例，如何做出差異化的內(nèi)容。
2.區(qū)分網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容
月餅站的一般產(chǎn)品頁(yè)面是這樣的(如下圖)。內(nèi)容無(wú)非是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品價(jià)格和原材料。這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面大的問(wèn)題就是內(nèi)容同質(zhì)化。只要是同一個(gè)品牌的同一個(gè)月餅，無(wú)論是企業(yè)站還是B2b站，的產(chǎn)品信息都是一樣的。只有安琪月餅廠一家，即使是不同的站，但賣的都是一樣的月餅，所以同質(zhì)化是必然的。那么如何區(qū)分內(nèi)容呢?
3.區(qū)分網(wǎng)站內(nèi)容的表達(dá)
有些產(chǎn)品，因?yàn)樾袠I(yè)自身的特點(diǎn)，只是幾樣?xùn)|西，很難從內(nèi)容本身挖掘出新的東西。這個(gè)時(shí)候，我們需要繼續(xù)改變思維，延伸思維。你能對(duì)產(chǎn)品使用的感覺(jué)做一些公正的評(píng)價(jià)嗎?能否用視頻詳細(xì)介紹一下這款產(chǎn)品的具體用途?以制作月餅的方法為例。我用文字。如果再加一個(gè)視頻素材，肯定比我好。
4.區(qū)分網(wǎng)站的布局
這不難理解，就是網(wǎng)站模板的區(qū)別。我認(rèn)為我們不需要詳細(xì)說(shuō)明這一點(diǎn)。大家都知道。網(wǎng)站的模板就像人身上的衣服。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，所有的學(xué)生都穿校服，但是你穿你自己的衣服。不管你的衣服好看不好看，走到哪里都能吸引眼球。
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